Evaluación del Reconocimiento de las Marcas Patrocinadoras “Top of Mind” de un Club Profesional de Fútbol en México
DOI:
https://doi.org/10.29105/rce-fod.v20i1.125Palabras clave:
Marketing, patrocinios, fútbol, marcas, reconocimientoResumen
Las marcas patrocinadoras de los equipos de fútbol profesional en México han cobrado una gran relevancia, ya que por un lado promueven la imagen del equipo y por otro, brindan un aporte económico importante que les permite ser más rentables. El objetivo del presente trabajo es evaluar el reconocimiento de las marcas patrocinadoras “Top of mind” de un club profesional de fútbol en México. Se presenta un estudio de tipo descriptivo en una muestra de 404 aficionados que cuentan con el abono del club de fútbol Tigres, de los cuales 269 son hombres y 135 mujeres con diferentes edades y que comprenden desde los 18 hasta los 67 años. Se consideró el reconocimiento de las marcas patrocinadoras Top of mind a través de una encuesta de lápiz y papel. Los resultados muestran que en la primera pregunta dónde se identifican las tres marcas patrocinadoras del uniforme actual del equipo según vaya recordando, se ubica en el segundo nivel (67%) de notoriedad espontanea; en la segunda pregunta de tres marcas patrocinadoras que relacione con su vida cotidiana se ubica en el Top of mind (76.7%), y finalmente, en la tercera pregunta ¿Cuáles otras marcas patrocinan al equipo? se ubicó también en el Top of mind (56.1%). Se concluye que las marcas patrocinadoras en la playera de un equipo profesional de fútbol están presentes en los tres niveles de reconocimiento de marca, lo que significa que tienen un impacto en los aficionados considerando los diferentes perfiles y segmentos seleccionados.
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